ZURE IDEIA DISEINU BATEAN ISLATZEA: LOGO ON BATEN GARRANTZIA

ZURE IDEIA DISEINU BATEAN ISLATZEA: LOGO ON BATEN GARRANTZIA

Maila goreneko ehunak, luxuzko akaberak, patroi errepikaezinak, funtzionaltasuna, edo ez... elementu horiek guztiek parekorik gabeko jantzi bat osa dezakete, eta gainerakoetatik bereizi. Kotoi egiptoarrak, cashmereak, merino artileak, alpaka artileak... luxuzko jantzi bat sor dezakete gutxi batzuen eskura. Betaurrekoak, lenteak edo partxeak jantzietan... Horrek guztiak bizia emango dion zerbait behar du, oxigeno ponpa bat. Logoaz ari gara, noski.

Zalantzarik gabe, edukia, ideia edo produktua funtsezkoa da marka bat garatzeko, baina zerbait erabakigarria bada, logo on bat sortzea da, markaren inguruko guztia islatuko duena. Artikulu honetan logo on baten garrantzia azpimarratuko dugu eta marka mitiko hauetan izan duen bilakaera errepasatuko dugu.

1.- BURBERRY

Marka ikonikoenetako bat, oro har, eta casual britainiarrek bereziki erabiltzen dutena. Ehun urteko marka da Burberry, eta, espero bezala, aldaketa handiak bizi izan ditu bere produktu eta logotipoei dagokienez.

Thomas Burberryk euritarako jantziak irauli zituen, ordura arte astunak eta deserosoak, 1879. urtean. Gabardina-kotoia asmatu eta patentatu zuen, ehun transpiragarri, iragazgaitz eta erresistentea.

Burberryren lehen logotipoa 1901ean asmatu zen, konpainiak hura diseinatzeko lehiaketa bat antolatu ondoren. Diseinu irabazlea Londresko Wallace Collection-en ikusgai zeuden XVIII. mendeko armaduretan oinarritu zen; horrela sortu zen Equestrian Knight ikurra. Zaldunak ohorea irudikatzen du, lantzak erreforma eta ezkutuak babesa. Estandarteak "Prorsum" hitza darama, latinez "aurrera" esan nahi duena. Bestela esanda, ikurrak markaren babesa eta espiritu berritzailea sinbolizatzen ditu.

"This label says everything your customers want to know" da logoa merkaturatzearekin batera markak erabiltzen duen eslogana: Etiketa honek zure bezeroek jakin nahi duten guztia esaten du.

Burberrys 2.0

Burberry zaldi-estilo tradizionaletik (nahiz eta etxeko kodeetan presente egon) urruntzen hasi zen, publiko gazteago eta modaz kontzienteago baterantz, eta ikuspegi moderno hori logotipo berrian islatu behar zen (1968-1999).

Zalduna eta ezkutua gorantz bultzatu eta bigarren planoan utzi zituzten. Fokoa Sans-serif iturrian idatzitako "Burberrys London" markaren izenean jartzea erabaki zuten. Diseinu beltzak jatorrizko logoak baino estetika sinple eta garbiagoa eman zuen.

Burberryren logoa Ricardo Tisciren garaian

2018an, Ricardo Tisci zuzendari sortzaile izendatu berriak aldaketa esanguratsu bat egin zuen Burberryren markan logotipo berria aurkeztean. Hala, Instagramen iragarkia egin zuen "Iragana | Etorkizuna" mezuarekin, hartu nahi zuen helbideari buruz dena esaten duena. "BURBERRY LONDON ENGLAND" izen sinple eta minimalistak (jatorrizko letra-tipoan inspiratua, baina zaldunik gabe) luxuzko aro berri bat inspiratu zuen.

Daniel Leeren Burberry berrienaren logoa

Azkenik, logoaren azken bertsioa 2023ko otsailean aurkeztu zuen Daniel Lee egungo zuzendari sortzaileak. Jatorrizko logoa gogoratuz baina urdinez diseinatua, markan hain ondo ezarritako herentzia britainiarra berpizteko asmo argia erakusten du.

Daniel Leek logotipoa honela deskribatu zuen: "luxu britainiarraren bertsio modernoa" eta "markarentzako kapitulu berria". Harrezkero, Burberry etxearen ikur berria izan da.

2.- CP COMPANY 

1971. urtean, Bolognako diseinatzaile grafiko gazte batek marka sortu eta genero erabat berria sortu zuen: Italiako kirol arropa. Massimo Osti da, nola ez. Hori guztia arropa militarraren funtzionaltasunean inspiratutako jantziak sortzeko nahiaren ondorioz sortu zen, abangoardiako ehun italiarren teknologia eta tratamenduekin konbinatuta. Ostik laborategi batean sortutako arropa hori guztia kalera ateratzea lortu zuen. Baina nolakoa izan zen logoa sortzeko prozesua?

Konpainiaren teknologia, ehun eta tratamendu horiek guztiak diseinu batean irudikatu eta sinplifikatu behar ziren. Hasieran, Chester Perry izena aukeratu zuten markarako, eta hortik etorri zen konpainiaren lehen logoa, salbamendu flotagailu bat.

Hala ere, Fred Perry edo Chester Berrie markek izenaren antzagatik salaketa jarri ondoren, aldatu eta logoa egokitu behar izan zuten.

1971n, C.P. Company sortu zen, eta, horrekin batera, kontzeptu berri bat: "Continuative Garments", jantziak hobetzeko prozesu bat, non teknologia berriei esker hobetu zitezkeen alderdiak soilik birdiseinatu ziren. Baina zein izan zen markaren irudikapen gisa aukeratu zuten diseinua? Urteak daramatzagu ikusten, baina ez genekien nondik zetorren. Besoak gurutzatuta dituen marinel britainiarra da marka berriaren irudi nagusia: irribarretsua, fidagarria eta informala. Inspirazioa Massimo Ostik bere estudioko liburutegirako bildumatu zituen uniforme militarrei buruzko liburuetako batetik sortu zen. 1975etik gaur arte, marinela markaren logotipo nagusia izan da beti, eta tradizioaren eta berrikuntzaren arteko lotura irudikatzen du.

Batzuek gogoratuko duzuen ekimenetako bat markaren urteurren ziankantekoa da. Horrekin, marinela omendu zuten eskuz egindako 150 eskultura esklusibo eginez. Halaber, Europako enpresa edo talde ultra askoren diseinu gogokoenetako bat da, logoa taldearen izenera egokitu baitute.

1982tik aurrera, C.P. Companyk logoa sinplifikatzea erabaki zuen, eta kasu gehienetan izena bakarrik erabili zuen. Orduan, konpainiak jositako partxe mitikoa jantzi guztietan etiketa gisa erabiltzea erabaki zuen. Logo sinplifikatua desordenatua edo argi eta garbi emozionala izatetik urrun dago. Isila, orekatua eta neurriz dotorea da. Serif tipografiak proportzio klasikoak ditu. Hala eta guztiz ere, marinelak logo ofizialetako bat izaten jarraitzen du.

Duela gutxi, markak Metropolis Series merkaturatu du. Bertan, beste logo bat aurkezten dute, logoa karratu bat osatzen duten lerro batzuekin inguratzen dute eta ukitu modernistagoa lortzen dute.

3.- WEEKEND OFFENDER

Logoarekin asmatu duen markarik badago, hori Weekend Offender da. Galesko 2 gaztek Europa osoko casual kultura irauliko zuen marka bat sortu zuten 2004an Cardiffen.

Diseinu ausartak lad guztientzat, hooliganek hooliganentzat egindako lehen marketako bat. Astebururako bizi diren horientzako arropa. Gure egunerokoan ikusten dugun edozein gauza inspirazio iturri izan daiteke logo on baterako. Sam Jonesek ez zuen esperientzia txar bati sinesgarritasuna ateratzeko aukerarik galdu; izan ere, aita espetxetik irten zenean, bere gauzak zeramatzan poltsak atentzioa eman zion. “HM Prison Service” irakur zitekeen. Ziur aski logoa markaren bidez ezagutuko duzue, baina Erresuma Batuko bere maiestatearen espetxe zerbitzuaren logoa da. Txarretik ere atera daiteke zerbait ona.

Zalantzarik gabe, markaren arrakasta "Prison Classic" best seller-ari esker izan da, harmaila guztietan eta colore guztietan ikusi ditugu. Baina ez da izan Cardiffeko mutilek erabili duten logo bakarra. Marka hau txori itxurako logo sinple eta minimalista batez ere ezagutzen da (gutxiago bada ere), letrarik gabe, ezer berezirik gabe.

Logotipoa ez da irudi soil bat; arropa-marka bakoitzerako funtsezko identifikatzaileetako bat da, bere identitate bisualaren irudikapena da.

Gaur egun, merkatuan hainbeste marka izanik, are garrantzitsuagoa bihurtu da enpresek beren irudi korporatiboan lan egitea. Logotipo baten bidez, berehala ezagutu eta konekta dezakezu etiketa. Beraz, garrantzitsua da logotipo egokia aukeratzea eta noizean behin eguneratzea, markak bilakaera egokia izan dezan.