PLASMAR TU IDEA EN UN DISEÑO: LA IMPORTANCIA DE UN BUEN LOGO

Tejidos del más alto nivel, acabados de lujo, patrones únicos, funcionalidad, o no…todos estos elementos pueden conformar una prenda sin igual y distinguirte del resto. Algodón egipcio, cashmere, lana merino, lana de alpaca…pueden crear una prenda de lujo al alcance de unos pocos. Gafas, lentes o parches en las prendas…todo esto necesita de algo que le de vida, una bomba de oxígeno. Nos referimos, por supuesto, al logo. 

Sin duda alguna, el contenido, la idea, o el producto es fundamental para el desarrollo de una marca, pero si hay algo que también es crucial, es la creación de un buen logo que plasme todo lo que rodea a la marca. En este artículo vamos a recalcar la importancia de un buen logo y a repasar su evolución en estas míticas marcas.

1.- BURBERRY

Una de las marcas más icónicas en general y usada por los casuals británicos en particular. Se trata de Burberry, una marca centenaria, la cual, como es de esperar, ha vivido grandes cambios en cuanto a sus productos y logotipos.

Thomas Burberry, revolucionó las prendas para la lluvia, hasta entonces pesadas e incómodas, estamos hablando del año 1879. Inventó y patentó el algodón de gabardina, un tejido transpirable, impermeable y resistente.

El primer logotipo de Burberry fue inventado en 1901, después de que la compañía organizara un concurso público para diseñarlo. El diseño ganador se inspiró en las armaduras de los siglos XVIII XIX expuestas en la Wallace Collection de Londres, así nace el emblema Equestrian Knight o caballero ecuestre. El caballero representa el honor, la lanza representa la reforma y el escudo la protección. El estandarte lleva la palabra "Prorsum", que significa "hacia adelante" en latín. En otras palabras, el emblema simboliza la protección y el espíritu innovador de la marca. 

“This label says everything your customers want to know” es el eslogan utilizado por la marca junto al lanzamiento del logo: Esta etiqueta dice todo lo que tus clientes quieren saber. 

Burberrys 2.0

A medida que Burberry comenzó a alejarse del estilo ecuestre tradicional (aunque seguía presente en los códigos de la casa) hacia un público más joven y más consciente de la moda, este enfoque moderno necesitaba reflejarse en el nuevo logotipo (1968-1999).

El caballero y el escudo fueron empujados hacia arriba, dejándolos en un segundo plano. Decidieron poner el foco en el nombre de la marca “Burberrys London”, escrito en fuente serif. El diseño negro dio una estética más simple y limpia que el logo original.

Burberry

La tercera versión del logo (1999-2018) mantuvo una fuerte conexión con la herencia de la marca a través del caballero. Sin embargo, hubo algunas diferencias con el logo anterior. Se cambió la fuente del nuevo logo. Se eliminó la "s" de "Burberry's", cambiando el nombre de "Burberrys of London" a "Burberry London".

El logo de Burberry durante la era Ricardo Tisci

En 2018, el recién nombrado director creativo Ricardo Tisci realizó un cambio significativo en la marca de Burberry al presentar un nuevo logotipo, haciendo el anuncio en Instagram con el mensaje “Pasado | Futuro” que lo dice todo sobre la dirección que quería tomar. El nombre simple y minimalista “BURBERRY LONDON ENGLAND”, inspirado en el tipo de letra original, pero sin el caballero, inspiró una nueva era de lujo.

El logo de Burberry más reciente de Daniel Lee

Finalmente, la última versión del logo fue presentada en febrero de 2023 por el actual director creativo Daniel Lee. Con reminiscencias del logo original pero diseñado en azul, muestra una clara intención de revivir aquella herencia británica tan bien implantada en la marca.

Daniel Lee describió el logotipo como “una versión moderna del lujo británico” y “un nuevo capítulo para la marca”. Desde entonces, ha sido el nuevo símbolo de la casa Burberry.

2.- C.P. COMPANY

Año 1971, un joven diseñador gráfico de Bolonia funda la marca y crea un género totalmente nuevo; la ropa deportiva italiana. Se trata, cómo no, de Massimo Osti. Todo esto nace del deseo de crear prendas inspiradas en la funcionalidad de la ropa militar combinada con tecnologías y tratamientos de tejidos italianos de vanguardia. Osti consigue sacar toda esa ropa creada en un laboratorio, a las calles. ¿Pero cómo fue el proceso de creación del logo?

Toda esta tecnología, tejidos y tratamientos de la compañía, debían ser representadas y simplificadas en un diseño. Al principio, el nombre elegido para la marca fue Chester Perry y de ahí el primer logo de la compañía, un flotador salvavidas.

Sin embargo, después de que marcas como Fred Perry o Chester Berrie denunciarán por el parecido del nombre, tuvieron que cambiarlo y adaptar el logo. 

En 1971 nació C.P. Company, y con ello, un nuevo concepto; “Continuative Garments”, un proceso de mejora de las prendas en las que solo se rediseñaron los aspectos que podían mejorarse gracias a nuevas tecnologías. ¿Pero cuál fue el diseño que eligieron como representación de la marca? Llevamos viéndolo años, pero no teníamos ni idea de dónde venía. El marinero británico con los brazos cruzados se convierte en la figura principal de la nueva marca: sonriente, confiable e informal. La inspiración surgió de uno de los libros sobre uniformes militares que Massimo Osti coleccionó para la biblioteca de su estudio. Desde 1975 hasta la actualidad, el Marinero siempre ha sido el logotipo principal de la marca y representa el vínculo entre tradición e innovación.

Una de las iniciativas que algunos recordaréis, es del cianquanta aniversario de la marca, con el cual, homenajearon al marinero haciendo 150 exclusivas esculturas hechas a mano. También es uno de los diseños favoritos de muchas de las firmas o grupos ultras europeos, los cuales han adaptado el logo al nombre de su grupo. 

A partir de 1982 C.P. Company decide simplificar el logo y únicamente utiliza el nombre en la mayoría de los casos, es entonces cuando la compañía decide utilizar el mítico parche cosido como etiqueta en todas las prendas.  El logo simplificado está lejos de ser desordenado o abiertamente emocional. Es silencioso, equilibrado y moderadamente elegante. La tipografía Serif tiene proporciones clásicas. A pesar de todo, el marinero sigue siendo uno de los logos oficiales.

Recientemente la marca ha lanzado al mercado la Metropolis Series, donde también, presentan un logo diferente, simplemente rodean el logo con unas líneas que forman un cuadrado, consiguiendo un toque más modernista.

3.- WEEKEND OFFENDER

Si hay una marca que lo ha bordado con el logo, esa es Weekend Offender. 2 jóvenes Galeses crean en 2004 en Cardiff una marca que revolucionaría la cultura casual en toda Europa.

Diseños atrevidos para los lads, una de las primeras marcas hechas por hooligans, para hooligans. Ropa para todos aquellos que viven para el fin de semana. Cualquier cosa que vemos en nuestro día a día puede servir de inspiración para un buen logo. Sam Jones no perdió la oportunidad de sacarle crédito a una mala experiencia, y es que, cuando su padre salió de prisión, le llamó la atención la bolsa donde llevaba sus pertenencias. Se podía leer: HM Prison Service. Seguramente vosotros conocéis el logo por la marca, pero es el logo del servicio de prisiones de su majestad en el Reino Unido. Hasta de lo malo puede sacarse algo bueno.

Sin duda el éxito de la marca ha sido gracias a su best seller “Prison Classic”, las hemos visto en todas las gradas y de todos los colores. Pero no ha sido el único logo utilizado por los chicos de Cardiff. La marca también es conocida (aunque menos) por un logo simple y minimalista con forma de pájaro, sin letras, sin nada especial.

Un logotipo no es sólo una simple imagen; Sirve como uno de los identificadores clave para cada marca de ropa, es una representación de su identidad visual.

Hoy en día, con tantas marcas en el mercado, se ha vuelto aún más importante que las empresas trabajen en su imagen corporativa. A través de un logotipo, puedes reconocer y conectar instantáneamente con la etiqueta. Por tanto, es importante elegir el logotipo adecuado y actualizarlo de vez en cuando para una adecuada evolución de la marca.