1.- BARACUTA: FROM COTTONPOLIS

Que Baracuta naciera en Manchester no es casualidad, y es que durante el siglo XIX y comienzos del XX, Manchester era conocida como Cottonpolis, capital textil del planeta. Aquí se podían encontrar las fábricas más importantes de tejidos, laboratorios de tratamiento de algodón y, cómo no, a los mayores expertos en hilado. Fue fundada por los hermanos Miller en 1937 y ellos no diseñaban para la aristocracia, a diferencia de las marcas londinenses; diseñaban para los obreros.

Manchester no es una ciudad elegante, es más bien una ciudad gris, lluviosa y no precisamente soleada, carente de glamour. El nacimiento de Baracuta respondía a la necesidad real de protegerse del viento y la lluvia, por lo que tenemos ante nosotros una herramienta que se convirtió en un símbolo de la clase obrera. Y más aún si hablamos de la G9 Harrington Jacket, esa prenda icónica que todos conocemos, por lo que no es de extrañar que los mods, los skinheads, los casuals o los britpopers se adueñaran de ella y la convirtieran en símbolo de rebeldía.

¿Y qué hay del logo? ¿Cuál ha sido su evolución a lo largo de los años?

Primeros años: enfoque funcional

Durante sus primeras décadas, Baracuta no tenía un logo llamativo. Las etiquetas de las chaquetas eran principalmente funcionales, con texto sencillo que indicaba el nombre de la marca, el producto y el origen británico. El enfoque estaba más en la calidad de la prenda que en la marca como imagen.

Introducción del escudo con corona (años 60-70)

La G9 cruza fronteras y la marca se internacionaliza; es entonces cuando Baracuta comenzó a consolidar su identidad visual. Se introdujo un logotipo basado en un escudo heráldico con la letra “B” estilizada en el centro y una corona sobre el escudo. Este diseño hacía alusión al linaje británico y le daba un aire de distinción clásica.

Fue también en la década de los 60 cuando la firma de Manchester confecciona las gabardinas de la selección inglesa para la Copa del Mundo, aquella que ellos mismos ganarían. Momento también en el que las estrellas de Hollywood y grandes artistas empiezan a lucir la marca allá por donde van.

Logotipo actual

El logo moderno de Baracuta mantiene el escudo y la corona, pero con un diseño más refinado y simétrico. La letra “B” ocupa un lugar central, acompañada por la palabra “Baracuta” debajo, en una tipografía elegante y geométrica. También suele aparecer acompañado por la leyenda “Manchester 1937”, reforzando el legado de la marca.

El tartán como símbolo gráfico

Para la marca mancuniana, el logo no ha sido el elemento visual más destacado; su verdadero símbolo ha sido y es el forro tartán Fraser, aquello por lo que todos vamos a reconocer la marca y sus prendas icónicas. 

2.- AQUASCUTUM

A diferencia de Baracuta, a principios del siglo XX Aquascutum ya era un símbolo británico de la realeza, y es que el Príncipe de Gales otorgó a la marca una Orden Real, lo cual hizo que esta estuviera directamente ligada a la Corona. Además, jugó un papel clave en la Primera Guerra Mundial tras desarrollar una gabardina o trench coat perfectamente adaptada a las trincheras.

Todo esto fue el resultado de la incansable búsqueda de funcionalidad de John Emary, fundador de la marca. Y es que ya solo el nombre nos dice mucho: Aquascutum, palabra en latín que significa “escudo contra el agua”. Al igual que Burberry, desde el año de su fundación en 1851, John Emary, cansado de la ropa elegante y los abrigos pesados pero inútiles para los días de lluvia, busca la funcionalidad dentro del distinguido estilo británico de la época.

De las trincheras a las pasarelas: a medida que los soldados vuelven de la guerra, existía una idea de heroísmo y patriotismo que la gente quería comprar, por lo que llevar una gabardina de Aquascutum se convirtió en un símbolo de nobleza.

Cuando murió Isabel II hace unos años, no fueron pocas las figuras británicas que mostraron sus condolencias públicamente; ya sabéis cómo se las gastan los ingleses.

A pesar de todo, hay que entender el contexto en el que Aquascutum pasa a ser una marca adoptada por los hooligans ingleses y una de las esenciales para los casuals. Estamos en los 80s, época en la que los obreros, cansados de ser humillados y ninguneados una y otra vez por Thatcher y su gobierno, comienzan a apropiarse de las marcas de los de arriba. Puede parecer absurdo, pero era todo un símbolo de rebelión. Aquel chaval de clase obrera que no era nadie de lunes a viernes, se sentía un “Saturday Heroe” cuando llegaba el fin de semana y se vestía de gala para romperse la cara con los hinchas del equipo rival. Con una Aquascutum, aquellos hinchas comenzaban a pasar desapercibidos y, al mismo tiempo, a ser más aceptados por la sociedad. Además, salían más guapos en los highlights de las CCTV.

Todo esto ha tenido una gran repercusión a la hora de adaptar las prendas con el paso de los años y también en la evolución de los logos utilizados por la firma.

Hasta 1950, Aquascutum no tenía logo; se distinguía por la calidad y tecnología de sus tejidos y por ser proveedor de la Corona. En algunos anuncios publicitarios de la época se podía distinguir el nombre con diferentes tipografías, pero no había un logo como tal.

Es entonces cuando la marca se internacionaliza y la compañía ve la necesidad de diseñar un logo que cruce fronteras. Crean el escudo heráldico junto a una tipografía clásica que es la que podemos apreciar en las etiquetas incluso hasta el día de hoy.

En los 80, las cosas cambian y el mundo de la moda toma una clara dirección hacia el streetwear, el minimalismo y la ropa deportiva. Hasta entonces, Aquascutum era símbolo de la vieja Inglaterra, una vestimenta demasiado formal: la ropa del abuelo. Durante las siguientes décadas, el escudo empieza a estorbar y la marca se ve obligada a adaptarse a los nuevos tiempos, a quitarse ese peso aristocrático que llevaba consigo desde principios de siglo.

En los 2000, lo que queda y con lo que la marca decide seguir hacia adelante es la palabra Aquascutum, con esa tipografía limpia y los colores blanco y negro.

Aquascutum Active

El nacimiento de una nueva identidad. En 2024, Aquascutum da un paso arriesgado pero necesario. Deja de lado por completo esa apariencia aristocrática y entra de pleno en las calles. La marca entiende perfectamente que la gente joven se ha apropiado de Aquascutum y que su comunidad ahora es gente que necesita ropa más funcional y técnica. Esto es una apuesta clara por el streetwear. La compañía luce orgullosa en redes que su ropa la visten los hooligans; clara prueba de ello es una campaña lanzada recientemente llamada Calling The Lads.

El logo es toda una declaración de intenciones. Aquascutum, al igual que Baracuta, se distingue por su Club Check, esos míticos cuadros que todos hemos visto en bufandas, gorras, camisas… Ahora es utilizado también en el logo, en el que podemos apreciar una nueva tipografía más moderna y una composición simple, perfectamente adaptada a los nuevos tiempos.